简要讨论泰国情感广告的创造力

胡平

摘要：广告创造力的水平是衡量一个国家广告开发水平的重要指标，也是对该国广告行业的创造力的集中反映。在整个亚太地区，泰国被认为是一个具有高水平广告创造力的国家。本文讨论了泰国情感广告的当前创造性地位，分析并总结了值得从泰国情感广告学习的地方。

关键字：泰国；情感广告；有创造力的

介绍

与“爱”一起移动是泰国广告成就的关键因素。泰语广告擅长观察并渗透到消费者的心理中，要么哭或让人们发笑。在现代经济社会中，商品竞争变得越来越激烈，传统的鹰广告逐渐被抛弃了，并且消费者更可能接受了从情感和精神水平来解释产品的情感吸引力的方式。

1。泰国情感广告的现状

在1990年代后期，泰国情感电影和电视广告以其敏锐的创造力和高级国际制作标准在世界各地的主要广告节上赢得了许多奖项，并建立了泰国情感广告的创意品牌。在第二次亚太广告节上，泰国以其自己的广告赢得了15枚金牌，这引起了参加会议的其他国家的广泛关注。在第三届广告节上，泰国的情感广告仅在电影和电视的32个奖项中仅占12个，这使其成为这个广告节中获得最大回报的国家。在1997年的戛纳广告节上，泰国情感广告“对手止痛镇痛药 - 举重”和“黑猫威士忌”在广告节上分别获得了银狮奖和青铜狮子奖，并同时赢得了Oneshow奖。

泰国情感广告如此出色的原因是，由于其良好的创造力，它受到世界各地的人们的喜爱和追捧。当然，除了其良好的创造力外，它还具有当地泰国文化元素的良好生产和包装。它与西方广告不同，并且可能引起西方人的共鸣。这种广告业务影响了许多国家的广告行业。

2。情感广告的创造性解释

一个好的广告，创造力是他的主要灵魂。关于广告创造力，相关的国内学者进行了相应的研究。一些研究人员认为，广告创造力将具有创新性并带来经济利益。其他人则认为，广告创造力是寻求形式的突破和创新。

情感广告的创造力主要集成了各种情感因素和信息元素，使它们具有独创性和新颖性，并为观众带来了感官空间。情感广告创造力的主要特征之一是它具有非常特殊的标准，并使用非常不寻常的叙事方法来实现更多观众的感受。因此，不同的广告必须以不同的方式引起观众的共鸣。心理学将人们的情绪分为多种类型，例如幸福，混乱，失望，混乱，惊喜，蔑视等。这些要素将被添加到情感广告创造力中。大多数可以迅速引起消费者共鸣的事情都是新颖的表达。泰语广告可以在国际舞台上占据一席之地，这主要是因为对情感广告的创造性使用，并通过广告的细节体验真实的感觉。具有独特个性的泰国幽默吸引了许多消费者的注意。

3。泰国情感广告创造力的灵感

（i）传播民族文化特征

尽管泰国在19世纪被西方国家占领，但它一直保持独立，并在西方文化和东方文化之间的鸿沟中形成了独特的泰国文化。这种文化在泰国广告中似乎有很多。 ，很好地传播其民族文化特征。同时，由于泰国文化也受到西方文化的影响，因此许多泰国广告也具有非常明显的西方广告风格。它们是大胆而直接的，并且具有强烈的视觉影响，但是尽管如此，他们却没有使用民族文化。放弃特征，但有机地结合了两者以形成国际特征。例如，在黑色的牙膏广告中，小女孩的气球不小心飞到电话杆上，一个黑人爬上来，把它倒下了，但后来他被女孩的母亲误解了。黑人回到家后，他发现屋顶上有很多气球。由于这次事件，他上床休息了，但是床变成了牙刷，他变成了一盒牙膏。这个广告表明，黑人在表面上。它看起来是黑色的，但也具有丰富的含义和出色的品质，这使产品具有更多的精神思维，并为黑色牙膏带来了良好的好处。通过有效的运营商，泰国将泰国的民族文化传播到世界各地，这值得在我国的广告行业中学习并传播。

（ii）借用情感广告的创造力和宣传方法

泰国的情感广告促进方法非常基于参考。经过观察，您会发现泰国广告很少卖掉自己。他们实现了通过流行的观点和讲故事直接打动人们心脏的目的。一些广告隐藏了广告的主题，使观众可以巧妙地接受广告，从而实现了产品推广的最终目标。这种宣传方法值得在我的国家学习。可以在我的国家找到很多国内广告，而且也有许多挤压和强迫灌输广告，例如“我今年的农历新年不会接受礼物，但只收到礼物”。 NAO Platinum广告还提供了一些叙述广告，这些广告已经在一段时间内重复了，例如Hengyuanxiang广告。尽管这种直观的广告可以加深观众的印象，但它可以轻松使观众感到无聊，从而影响品牌的认可。 。

（iii）改善广告法的制定和实施

泰国政府对广告创意产业有很大的支持，并发布了许多相关法律以保护和限制。这也是我国家需要学习的地方。根据其国家状况，它应该改善我国的广告监督系统。泰国的广告法提供了非常详细的法规，所有日常广告事务均已监管和实施。 2006年2月，泰国议会通过了一项有关饮酒的法律，规定不应在泰国的任何电视或广播中出现酒精。 2006年7月，泰国卫生基金会办公室要求政府制定相应的法律，以规范小吃广告，而不允许通过名人代言来促进小吃。泰国的广告法规相对完整且实施到位，为发展该国广告行业的发展营造了一个非常好的法律氛围，以根据良好的法律订单来促进泰国广告行业的有序和健康运营。因此，广告法对创造力有积极影响。

V.结论

泰国广告成功的最大因素是其独特的创造力。它以敏锐的创造力和先进的国际生产标准在世界范围内建立了自己的品牌。通过对故事的描述，观众进入了指定的情况，以便观众可以识别并期待广告。此外，泰国政府对广告创意行业有很大的支持，并发布了相关法律以保护和限制，这也促进了泰国广告创意行业的发展和进步。我的国家应结合其国家条件，改善现有的广告监督系统，制定更有效的监管措施，并增强行政管理的力量。提高我们公民的广告素养，以便整个人可以积极参与广告监督。因此，建议我的国家尽快改善相关的法律体系，对政府对广告创意行业的支持，并增加人类，物质，财务和其他方面的支持，以提高广告水平我国的创造力。

参考：

[1] Lu Xiaobai。绩效评估和管理[M]。第一版。北京：北京大学出版社，2013年（4）

[2] du Zhihua。研究欧盟广告法规和法律体系[J]。法律评论，2002（5）

[3] Wu Yimao。探索比较广告合法性问题[J]。理论圈，2004（3）

[4]郭清。我国电视广告中的当前问题和对策[J]。法律体系与社会，2008（2）

[5] Su Xia。电影和电视广告创造力和制作[J]，上海人民艺术出版社，第一版，2009年1月

[6] Duan Lisheng。泰国文化与艺术的历史，商业出版社，第一版，2005年3月

[7]丁朱吉。 “广告简介”，中央南大学出版社，第一版，2003年8月

-全文-