最近，泰国的一个名为“姐妹”的广告在中国的微博和微信等社交媒体上广泛流传。这个为泰国国家癌症局创建的公共服务广告讲述了一对关系不良的姐妹的故事。当他们的姐姐发现姐姐患有癌症时，她回到了自己的恋爱关系中。许多镜头似乎微不足道，但他们创造了一对具有不同个性的女孩，而情节令人震惊。

为什么泰国广告如此受欢迎？中国的广告行业应该学到什么？专家说，泰国广告创造力在平民，故事情节，时间表，幽默，触摸和真实性方面非常巧妙地处理它。在新媒体时代，中国广告也应通过创造力引起观众的共鸣。

这些作品受到了良好的接待和流行

“悲伤的广告：泰国广告商开辟了一个独特的小世界。”今年3月底，美国有线电视新闻网（CNN）发表了一篇有关该主题的文章，介绍了许多感人的广告作品，其中包括泰国制作的电影效果。其中，2014年制作的“无名英雄”是一部广泛流传的电影。

广告讲述了一个普通的泰国人的故事，他日复一日地对别人友善，在街上浇水，喂食流浪狗，资助校外孩子或将香蕉送到附近的老太太。这些善行并没有改变他的生活，并没有使他变得更加富有，也没有使他在电视上出名，而是给他带来了其他无法用金钱购买的宝贵东西：盛开的花朵，亲密的幼犬，和谐的人际关系。爱，友谊和其他关怀围绕着他，使他能够度过每一个普通而美好的一天。

在广告结束时，字幕出现：泰国人寿保险，相信美。这使人们对泰国生命公司希望促进的“善良”的概念具有强烈的情感共鸣，还使更多的人更加关注生活中的美。

据了解，泰国的广告业非常高。近年来，泰国广告已成为全球五项主要广告奖（CREO国际广告奖，纽约广告奖，伦敦广告奖，Mobis Advertising Award，Cannes Advertising Award）的获奖者，并且还取消了许多美国金子。铅笔广告奖。

同时，基于泰国广告的广告的质量和风格以及出乎意料且合理的情节使它具有大量的粉丝，而独立的转发产生了“自来水”裂变传输效果。这些知名和受欢迎的广告已成为互联网交流中的“金钱树”。普华永道的相关数据表明，泰国广告公司在2015年通过在线活动中获得了至少3000万美元的利润，预计该数字将在2020年接近1亿美元。

情节令人感动和幽默

那么，为什么泰国广告如此吸引人？ “如果我们想销售产品，我们必须提出现实。”广告“无名英雄”的导演在接受媒体采访时说，“无名英雄”没有角色的原型，但它是使用人们发生的那些非常普通的事情。做一个动人的小事情要集成。接触的关键是真理。从一个真正的角度来看，广告讲述了一个好故事，这在很大程度上会引起观众的共鸣。换句话说，真理给了广告灵魂。

广告“姐妹”也具有此特征。它使用流行而详细的故事来表达情感。姐妹面前的冲突和后期的合作导致情节逆转，导致心理差距。当人们最感动或兴奋时，品牌哲学就取决于故事并利用这种情况，这给观众留下了深刻的印象。泰国的曼谷邮报说，该国当地广告中的平民演员比例超过80％。

幽默是泰国广告的另一个特征。一些研究发现，泰国广告中反映的幽默特征比欧洲和美国的约束和低调方面更暴露和夸张。广告“狗的还款”讲述了一个年轻人在烧烤摊上买串烧烤球的故事。一只流浪的狗乞求他。他将烧烤球交给流浪狗的嘴，然后离开。然后，流浪狗开始偿还他的好意：他携带一根水管来帮助年轻人冲洗汽车。他帮助年轻人占据了停车位，以便他可以与一见钟情的那个女人聊天。最终的字幕提示是，这是当地银行制作的促销广告，显示了“小型投资可以为您带来巨大回报”的服务概念。因为添加了很多笑话，并且还强调了故事的人类触动，所以人们嘲笑有趣的情节，他们也深深地记住了广告的主题。

参考方法和创造力

值得一提的是，与大多数不超过30秒的中国广告相比，泰语广告通常为3至5分钟。中国政治科学与法律大学传播法研究中心副主任朱·韦（Zhu Wei）认为，这与泰国的经济发展不太快，广告和生产成本相对较低。中国广告的创造力并不缺乏，但是广告的成本太高了。他还认为，泰国广告模型不适用于美国和中国等快节奏的社会，因为在这些地方，需要通过重复播放来加强广告，并且最多可持续几分钟的广告很难实现。此外，较长的故事和准备也可能会使观众的注意力与产品本身偏离。

广告人Zhao Xu建议，为了应对不关注讲故事的主流国内广告的缺陷，中国广告应该从泰国广告讲故事的特征中学习，从小人的世界观开始，并表现出广泛的情感在庞大的市场中的产品或企业，“在创意元素具有良好的认可和记忆点之后，添加视频广告比仅追求屏幕效果的广告产品都具有很好的认可和记忆点。”注意与网民和受众的情感联系。泰国广告非常关注抒情和故事的完美结合，不仅掌握了消费者的情感吸引力，而且还很好地意识到了品牌推广的吸引力。专家说，在未来的创造力中，中国广告应从受众的角度讲述故事，植入创造性思维和情感细节，以实现主题信息的简单性和清晰度，并与用户建立情感联系。

此外，随着互联网的发展，泰国的广告行业像中国广告一样受到互联网市场的影响。根据市场研究公司尼尔森泰国的数据，与去年同期相比，泰国公司今年投资于今年的广告费用增长了6.23％，但电视广告下降了9.61％，数字广告的增长显着增长了266.37％。考虑到中国国内电视平台的广告成本和时间限制，一些专家建议使用国内短视频平台进行广告传播。国内广告公司使用微博的15秒微博故事或Kuaishou的57秒简短视频，可以从泰国广告的神奇曲折，小幽默和动人的故事中学习，以创建具有内容和乐趣的视频广告，以便中国能够获得中国的视频广告广告既受欢迎又受欢迎。