【摘要】基于该国独特的文化传统，泰国广告巧妙地融合了东方文化的深刻含义和开朗而有效的西方表达方式，形成了独特的广告创造力，呈现出独特的特征，即生活般的主题，幽默的态度，幽默的态度，真诚的情感和戏剧性的叙述。这些独特的创意功能通过夸张，想象力，拟人化和戏剧性等表达技术吸引了观众，并增强了广告创造力。本文通过案例和理论的结合分析了泰国广告创意及其表达技术的特征，以便为国内广告创造力提供参考。

【关键词】：泰国广告；创造性特征；表达技术

1广告创造力和表达技术

“广告创造力是一项创造性的思维活动，它通过特定的艺术概念准确，简洁而迷人。” （Liu Zhimin，2004）“广告创造力是确定广告主题后的广告表达方式。” （Liu Zhimin，2004）“广告创造力是确定广告主题后的广告表达方式。” 。当然，这个概念必须是新颖，独特且创造性的。 ”（Wang Shiwen，Wang Zhongjuan，Su Dajun，2004，97）。

广告创造力应注意创造性的吸引力策略，但是在特定的实施中，表达技术的支持更为必要。 “在创造性表达的创造性表达技术中，除了引起人们的关注之外，它们还可以实现提高广告创意认知强度的影响，增强广告创意认知的深度，延长广告创意认知的时光，并增加兴趣在广告创意认知中。” （Zhou Yujie，2011年）。广告创造力的表达是产生广告影响的重要因素。戴维·奥格威（David Ogway）曾经说过：“好的广告想法通常不需要高生产成本，但是它们通常会产生巨大的效果。利用创造力本身吸引观众的注意力，而不是依靠令人眼花and乱的高成本作品来吸引他们。 ”（Zhang Yinping，1994，第22页）

2泰国广告想法

在整个亚太地区，泰国被认为是一个具有高水平创造力的国家。在过去的10年中，泰国占屡获殊荣的作品的一半。根据2005年权威广告报告“枪支报告”的统计数据，曼谷在亚洲排名前十的广告公司中排名四，超过东京并赶上了新加坡。从创意执行的角度来看，仅在曼谷建立了14年的现象已成为世界上屡获殊荣的广告制作公司。

泰国广告商基于其国家的独特文化传统，整合了发达广告国家的经验，形成了独特的广告表达方法，并呈现出独特的独特特征。正如吉维（Jiwei）创意小组的导演Xue Ruichang所说：“当您想拍摄朴素，幽默和真诚的语气时，泰国将被优先考虑。” （Wang Xiaowen，2006年）

泰语广告擅长使用各种技术灵活地使用。在具有抽象概念的广告创造力的过程中，它使用了独特的思维，精致和巧妙的信息构建，并使用夸张，化身和想象力吸引观众，传播产品信息。以下是对四个方面的泰国广告创造力的共同特征和表达方法的简要分析。

3泰语广告创造力及其表达技术的特征

泰国广告创造力的特征是指泰国广告作品的特征，其表达技术主要是指泰国广告创造力中常用的创意表达技术。泰国广告作品的创造力主要反映在四个方面：简单的内容，幽默的态度，真诚的语气和戏剧性的情节。广告创意表达技术通常被夸大，富有想象力，拟人化，情节，情感和戏剧性的表达技术。

3.1简单的内容

泰国广告的简单内容主要是通过广告主角和栩栩如生的主题的普及来反映的。泰国广告的主题主要来自普通泰国人的日常生活，内容很简单。泰国广告的主人公是很少的明星，但其中大多数是普通人。便利店的所有者，渔村的孩子以及街上的倒台艺术家都可以成为广告的主角。他们扮演的演员都是人生中的普通人，既不是像星星一样。他们使用简单而自然的肢体语言，面部表情和语音技巧动员观众的情绪并保持沉默。

泰国最大的广告制作公司Matching Studio的总监Thananchai以其“没有大明星，只能观看的普通百姓”而闻名。在他拍摄的充满活力的饮料广告中，他正在寻找一个退休的警察作为主角。这位警察在过去的18年中种植了200万棵树。塔诺（Tano）认为，这种内容充满活力。

在美国，如果您想为幸福的家庭拍摄广告，那么您必须有名人外表，著名狗和SUV的父母；但是在泰国，普通的祖父母对孙子，流浪狗和二手车微笑，这是一个幸福的家（王小大）。 2007）。泰国广告创造力爱上了人们的日常生活，将广告带回人们的生活，使广告从现实生活中零距离，并引起情感的共鸣。

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