无论是病毒营销还是口口相传，它们都来自出色的想法，完美的时机和强大的执行。

当她的声誉增长时，巴黎希尔顿曾经驳斥过批评家：“我会成功，我是一个营销天才。”不幸的是，我们都是普通百姓，并且可以赢得许多眼球并产生数百万销售任务的营销活动将挑战不少于希尔顿的好莱坞复出。

尽管如此，每年许多创造性的营销活动都赢得了人们的鲜花和掌声，具有很好的想法，完美的时机和平稳的执行。从这些成功的示例中，我们选择了2011年最具代表性的案例，希望帮助人们制定出色的营销策略。不客气，请享受。

传染病的病毒广告牌

华纳兄弟加拿大分支机构，路边媒体和广告公司Lowe Roche共同推广了由史蒂文·索德伯格（Steven Soderbergh）执导的新电影《传染病》，并讲述了一种神秘的致命病毒的故事，该病毒通过空中席卷了世界。他们聘请了一组微生物学家和免疫学家将青霉素，霉菌和色素细菌注入广告。细菌在光和温度的控制下缓慢生长，最终形成了电影的标题，在那里他们将细菌的广告版本放在一家废弃的多伦多商店的窗户上。一些行人对这个广告牌感到不舒服，但创造力引起了很多媒体的关注，赢得了媒体奖，并成为同伴灵感的来源。纽约户外广告创业公司Adstruc的首席执行官John Laramie说：“这个想法很酷。这可能是一个疯狂的想法，但从计划到执行方面，这是非常成功的。”

经验：游击营销

传统的营销模式有时无法正常工作，如果您打破了传统，创造力可能会传播。创意游击营销的创建者瑞安·卢姆（Ryan Lum）说，这个病毒广告牌是游击营销的一个积极例子。 “当人们看到他时，他们将不由自主地引起好奇心，并想弄清楚该广告牌正在推广的产品。”

7-11 Silebing统一旅程

以前，在有争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党人无所作为，并说美国经济就像一辆驾驶沟渠的汽车。当民主党人努力工作并试图将汽车拖出时，“共和党人正在冷冷地看着喝酒。”大选结束后，心情稍好稍好的奥巴马开玩笑说，他将在白宫举行“ Sille Ice Summit”，为即将到来的共和党发言人约翰·博纳（John Boehner）举行。 7-11便利店抓住了这一机会，并利用其所有营销能力将奥巴马巧妙地变成了最著名的产品发言人。便利店公司与广告公司Freshworks合作，创建了“ Slurpee Unity Tour”。他们设计了一个广告牌，其中一头代表民主党的大象和代表共和党的驴子。大象和驴子共享一杯Silebiao（象征两党和解）。他们把广告牌放在卡车上，让卡车在美国宣传，并尝试一下。

经验：始终关注流行活动

始终关注时事，人们所说的内容会带来灵感，并会产生奇迹效果。 “来自7-11的营销活动是及时，有效，娱乐性和令人印象深刻的。他们将总统变成了发言人。如何轻易放弃这样的机会？”

瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使计划

与耐克和阿迪达斯等大型公司不同，这些公司花费了数亿美元邀请体育明星拍摄广告并进行活动，但总部位于温哥华的Lululemon Athletica使用了更多的基层方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品是100美元的瑜伽服。自1998年成立以来，该公司制定了一项大使计划，以招募当地运动员和健身教练（无认可费，但只为代言人提供价值1,000美元的运动服装和设备），使他们可以体验产品，在学生面前穿着公司服装，并为当地商店的人们提供健身课程。该公司营销主管埃里克·彼得森（Eric Peterson）说：“我们的大使穿着我们的服装，可以促进我们的服装。”考虑到该公司在2012年的估计收入为10亿美元，这种促销方式是简单有效的。“这些品牌大使非常接近他们的社区，以这种方式扩大品牌的影响并使人们觉得公司回馈消费者非常有效，”汤姆·吉拉西姆克祖克（Tom Gierasimczuk）说，加拿大市场营销杂志的编辑者。

经验：利用平民的力量

找到一种将最佳消费者变成发起人的方法，您一定会实现自己的目标。 “我喜欢Lululemon的方法，让普通百姓宣传品牌而不是电影明星或体育明星。品牌说这很好是一回事，但它的客户说这是好的，它是另一回事，而且效果更好。”

我的英特尔博物馆

为了向人们展示第二代核心处理器的力量，英特尔已经启动了视觉智能营销计划。该产品可以帮助人们将小东西变成纪录片。为了向人们展示该产品可以帮助“可视化”一个人的生活，英特尔与日本的投影仪合作，在5个月内建立了我的博物馆网站。只需登录网站并将其与您的Facebook帐户授权联系起来，您可以在几秒钟内创建一个简短的帐户中照片和内容的视频，以显示用户生活的详细信息。这种创新在短时间内像病毒一样迅速传播。没有任何付费媒体宣传，用户的数量在短短5天内就超过了100万。英特尔全球综合营销经理帕姆·迪德纳（Pam Didner）表示：“我们使用这项服务直接触动人们的情绪和他们关心的事物，并使人们能够以个性化的方式讲述自己的故事。”

经验：变得个人

显然，与消费者保持亲密关系对于任何形式的市场发展都非常重要。社交媒体营销的共同发行人肯特·霍夫曼（Kent Huffman）在评论社交媒体营销的举动时说：“英特尔成功证明了具有一些技术和复杂性的产品的好处，以实现可衡量的业务目标。”

大约是我的广告牌比赛

大约是AOL拥有的大约。关于。我提出了一个简单但深远的营销计划：竞争。大约是我组织用户进行竞争，并且在大约上获得选票最多的用户将出现在悬挂在时代广场的宣传广告牌上，并且还将前往纽约，与他们的化身一起看广告牌。有关该竞赛的促销活动出现在Twitter和Facebook上，并且一段时间以来，访问的数量大约达到了通常的5倍。参加比赛的一些用户甚至在YouTube上拍摄了简短的视频或在学校分发传单以收集选票。负责公司合作和用户促销的Ryan Fujiu表示，竞争使所有用户都变成了他们的宣传人员。 “对于社交网络营销而言，最重要的是让您的用户喜欢在朋友，同事和家人之间谈论您的产品。”

经验：增加用户参与度

给客户一个足够关注您的理由，他们将帮助您实现目标。总部位于迈阿密的新媒体机构BRPR集团的联合创始人克里斯托弗·雷兹（Christopher Renz）指出，晋升。许多人来问他：“我是怎么回事？”对于这家公司，他们出色地完成了宣传任务。

Spotify在美国可用

Spotify是一家为欧洲超过1000万用户提供音乐流服务的公司。去年夏天，当他们来到美国时，他们制定了一种营销策略，使他们能够成功地降落在由潘多拉（Pandora），狂想曲和Google Music等知名公司领导的激烈竞争的战场上。最初，该公司专注于打字的早期用户和具有较高KLOUT分数的有影响力的人，这是对社交媒体影响的度量，并要求他们告诉所有人以这种方式，他们知道Spotify是什么，以提高可见度。其次，我们进入了邀请试验阶段，其中受邀注册用户的数量有限，人们对Spotify的好奇心也增加了。当Spotify在9月正式上线时，他们与Facebook建立了合作伙伴关系。

经验：偶尔仇外措施

一个词：请不要输入。伦茨说：“人们通常对需要邀请代码进行注册的网站感兴趣，这大大增加了对网站的渴望。” “这也是促销的连续性也很重要。当Spotify上网时，许多人来问我有关该网站的信息 - 包括朋友，我的孩子和Twitter上 - 这些查询持续了很长时间，因为促销活动一直在逗弄他们的好奇心。”

方法的广告

方法是一家位于旧金山的环保洗衣产品公司。当他们进入洗衣粉市场时，他们面临着巨大的挑战。他们应该做什么来改变消费者的购买习惯，并使潮汐洗涤剂的忠实用户相信方法，这只有20盎司（翻译说明：约566克）洗衣粉可以洗50桶衣服。他们的晋升预算仅为20万美元。 Method的联合创始人兼品牌设计师埃里克·瑞安（Eric Ryan）认为，最好的方法是向客户寻求帮助。该业务聘请了媒体代理机构梅卡尼斯（Mekanism）拍摄众包广告。他们绘制了一个情节串联委员会，邀请人们在董事会上采取具体行动，然后将其拍摄的材料提交给方法进行最终编辑。共有332名消费者参加了此次活动。当广告最终状态时，它成为YouTube上的第93次观看视频，并将其Facebook关注者增加了68％。卢恩斯（Lunz）说：“这个众包广告的优点在于它自完成之日起就拥有一个分销网络。”

经验：与消费者建立对话机制

需要与消费者交谈并以双向方式与消费者进行交流的品牌比仅对消费者宣讲的品牌具有更大的影响力。雷恩斯说：“作为具有使命感的品牌，消费者是我们最重要的发言人。”

Perrier的YouTube促销

在过去的十年中，Perrier在北美市场的销售业绩一直不令人满意。 2011年，Perrier在数字社交媒体领域进行了激烈的品牌促进活动，成功吸引了年轻一代消费者的注意。在Ogilvy的帮助下，饮料制造商在YouTube上发布了一系列以“ Le Club Perrier”命名的视频广告，其中裸露的舞者在一个温暖的夜总会中照顾。广告向消费者保证，他们观看的人越多，广告内容就越“性感，荒野”，这使广告的观看次数超过了150万。