一夜之间流行的互联网名人牛奶茶店 - “ Heytea”，每天售出4,000杯，每月售出100万元，并筹集了1亿元人民币...不仅点燃了牛奶茶排队经济体，而且还使一群嫉妒的人开始做事，事情和爱情，爱，爱，爱

挑战Heytea的“ Sangcha”出现了 - 徽标，店面和菜单是众所周知的，而直接触及人们心脏的“ Sangcha”文案更加引人注目。

更奇怪的是，它在不到一个月的准备时间内开业，但在开放后4天关闭了？

好的，rong Xingfujun，每个人都会解释一下...

互联网名人商店的兴起起源于一个月前的神秘微博邮报

由于有毒鸡汤文化的传播，这个微博哨所开始发酵，引发更多的笑话进行重新加工，甚至菜单和VI设计都设定了。

果然，在不到一个月的时间里，哀悼的茶确实打开了，无数人愿意等待几个小时的“哀悼”茶。值得注意的是，这不是品牌商店，而只是在五月假期开业的“弹出式商店”。

1个活动营销和Heytea正在互相战斗

上海桑加（Sangcha）的第一家商店是在商店中写的，ele.me×netease新闻。现场出现的羊驼娃娃，强大的网民还敏锐地发现了NetEase新闻客户的Wang Sansan的野生内容官和吉祥物的形象。 （放大并查看下图下图的左下方〜）

ELE.ME负责整个在线和离线销售和离线执行，与之共同负责媒体通信的NetEase新闻客户，广告公司负责实现网民的创意。

有人说，这是一场品牌营销闹剧，使该行业混乱。有人还说，Sangcha的弹出式商店是茶水品牌的创新尝试，它也是品牌交通渗透从线到离线的早期预览。

Sang Tea采用了在线购买和现场皮卡的销售模式。在Ele.me上下订单，然后在现场接收食物，从而节省了现金交易的时间。为了控制人数，采用了有限的数量系统。

4月28日开放的当天售出了近1,000杯。为了控制人们的流量，早上150杯的销售模式和4月29日下午的350杯销售模式开始。营业时间为11:00至14:00。

无论如何，由于事件营销在短短4天内开放的茶不仅引起了很多关注，而且还获得了足够的品牌敞口。该公司推出的可爱可爱的羊驼受到赞誉，最重要的是茶并不难喝。仅从桑加（Sangcha）的品牌包装和风格来看，由笑话引起的品牌敞口的投资成本极低，但产量很高。

值得一提的是，在消费升级的背景下，Ele.me已准确地深入了解了这一代年轻人的反鸡肉汤般的“抑郁”。在正确的时间，提供了所需的服务，不是基于产品本身，而是基于精神需求。这足以实现事件营销的头。

2弹出式商店试验的演习对电子商务市场提出了挑战

Sangcha商店仅在4月28日至5月1日开业。该商店最初是Ele.me总部楼下的一家牛奶茶店。它被重新包装到“ Sangcha”中，但商店的工作人员都是原始牛奶茶店的店员。

一家成功的弹出式商店必须利用美观而有趣的体验来激发年轻人在控制成本的同时迷恋短暂的事情。在线宣传和刺激使客户能够集中精力去离线物理商店，这不仅提高了购物中心的普及，而且还调查了市场反应。

弹出式商店是品牌的游击商店，很长一段时间内都不会在同一地点留在同一地点。在商业开发的地区建立临时泊位通常租赁期很短。从几天到几个月，重点是“快速打开，快速闪烁”。

中国弹出式商店分为四种类型：销售，品牌推广，交通转移和市场试验。前两个是主要的，分别占44％和34％。目前，其中大多数是书店，服装店和咖啡馆。

在推出新产品或进入新市场之前，新产品将以弹出式商店的形式推出，而不出售的目的是推广品牌，设计和测试市场。

例如，世界上最热门的弹出餐厅诺玛·悉尼（Noma Sydney）在90秒内售出了5,600个座位，另外27,000人在等待名单上。在du niang搜索餐厅名称时，所有出来的人都是↓

弹出式商店在世界范围内变得流行的原因之一是它们的租金成本较低并可以迅速吸引客户。

IT与传统零售行业之间最大的区别在于，出售物品不是最重要的主题，关键是美丽而有趣的体验。借助弹出式商店的“闪存和短期”特征，他们使用“消除，有限的数量”来强烈刺激消费者并引起他们心中的好奇心，从而将他们带入购物中心。

3活动营销X如何避免弹出式商店中的误解

波士顿大学主修知识管理专业的教授汤姆·德文博特（Tom Devinbott）指出，对于企业而言，这不是我们要做的，而是如何吸引人们的注意。

市场不是物质的终端或计数器，而是个性化客户。因此，占领市场不是占据柜台，而是占据客户的思想。统计研究表明，人们的内存能力非常有限，他们可以记住多达5至7个相同类型的品牌。排名越高，市场机会就越大。

事件营销计划成为新闻的普通事物，因为在心理上，以盈利为导向和地理位置上，与受众群体相关，新闻价值越大。与事件相关的观点越集中，人们的注意力就越多。

活动营销也是一个系统的项目，绝不是孤立的“事件”。该事件本身只是一个花生，是否可以吸引猴子是问题的关键。如果公众舆论没有得到很好的控制，并且与品牌信息没有关系，则该事件很容易变成事故。

悲惨的“斯巴达战士”↓

这是O2O餐厅品牌“摇滚甜心沙拉”的营销促销活动。巨大的300个年轻肉组成了一支食品送货团队。第一秒是壮观的，但下一秒变得悲惨。因为它影响了社会秩序，所以它被北京的警察压在地上...

如何将活动讨论的热量货币化，将受欢迎程度存入品牌，并将信任转化为销售，这也是这次浪费茶的事件所显示的信息。接下来，尚不清楚莫里茶在铁很热时是否会撞击，并且将在国家巡回赛模式下推出。

让我们谈谈餐饮业的弹出式商店。 Xingfu Jun不同意。他谈到了以前的好处，但他不能忽略其缺点 - “拍摄和改变地点”的移动模型，这不可避免地会使客户感到不安，因为无法保证食品安全。同时，它不利于稳定客户的品牌记忆。

促进中国的餐饮业以增强幸福

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