本周之后，将结束17年。我们的年终库存几乎已经完成。

今年，在广告和营销阶段上演了无数精彩的“大戏剧”。您是否仍然记得哪些营销活动非常受欢迎，并且曾经在我们的朋友圈中弹出？您还需要担心或不满意其他哪些广告案例？

根据过去一年中的观点，评论和用户反馈的数量，我们筛选了15个“最主题”的营销活动，并将带您回顾具有亮点和唾液的广告和营销行业的2017年年度主题作品。

注意：排名没有特定顺序，发布时间应占上风

1。NetaseCloud Music：请参阅音乐的力量

品牌所有者：NetEases云音乐

网

Yiyun Music在今年上半年推出的这款音乐评论火车是基于其自身的高质量的UGC积累，选择了85种音乐评论，这些音乐评论比这首歌本身可以触发情感共鸣，并放在地铁上，这是最容易收集情感的载体。一夜之间，其标志性的红色和白色淹没了我们的朋友圈。从圈子的营销人员之间的评论和分析到评论和评论，以及在圈子外面表达过路人的感觉，它实现了沟通效应，破坏了圈子并成为当之无愧的公共热点。此举不仅使地铁（传统媒体）的商业价值重新开发，而且还为内容营销和UGC游戏带来了新的模板和灵感。

2。Ele.me×netease新闻：我遭受了这种破坏

品牌所有者：ELE.ME X NETEASE新闻，代理：Neone Youmen Interactive上海

曾经

网民欺骗的“ sangcha”并不期望实施它。该机构的互动巧妙地促进了Ele.me和NetEase新闻的两个主要品牌之间的婚姻。它以流行的弹出式商店形式呈现。它在五月天的前夕吸引了无数的关注，成功地继续在线流行，然后在线反击引发了激烈的讨论。尽管怀疑头比现实大，但茶的味道并不令人满意，并且怀疑文案被怀疑传达负能量，但其执行能力值得认可。从海报，文案到物理对象和商店，都揭示了“庇护文化”的乐趣，而且这个话题无疑是很高的。今天仍在提及的时候仍在讨论。

3。Pechoin：化身为1931年美丽的经纪人

品牌所有者：Pechoin，代理：当地气候调查团队

国家

近年来，老式品牌Pechoin在年轻营销的道路上闻名。除了继续保持大脑的病毒视频外，今年最出乎意料的是这件长的图片和文字广告。不仅讲故事的形式是一枪的态度和上帝逆转的植入方法，而且在幕后的“当地气候调查团队”也赢得了好评。但是，这次变得流行的道路充满了曲折。首先，它在圈子中的营销帐户中很受欢迎，但后来由于侵犯了它而引发了口头战。最后，据暴露出来的销售率很高，但销售率很高，这使整个行业都争论广告通信是否与有效性呈正相关。如果一个营销可以具有如此持久的知名度，更不用说其他任何东西了，那么Pechoin的超级存在就会真正揭示​​。

4。DidiChuxing：中国风格的安全

品牌所有者：Didi Chuxing，代理：芝麻和西瓜北京

一

当谈到“逆转”广告时，许多人的第一个反应是泰国广告。这次，迪迪（Didi）邀请了泰国神级导演塔诺奇·Z Sornsriwichai（Thanonchai Z Sornsriwichai）拍摄了无数的经典广告，他们拍摄了五个广告，这些广告将泰国幽默纳入中国人民的日常生活中，以获取迪迪（Didi）的五种主要安全技术，这些技术很有趣地提出了“中国风格的安全”。特别是关于与父母见面的第一张广告太真实和痛苦了，这在上网时引发了整个互联网上的激烈讨论。广告使用的创意角度是否适当以及传达的价值是否正确，都是每个人都争论的主题。这可以触发公众提高社会讨论的高度，这也是一种有价值且有意义的沟通。

5。更美丽：生活不是诞生

品牌所有者：Gengmei App，代理：Karma Jiemo广告上海

面条

关于“整形手术”的有争议的话题，业力选择了最现实，最残酷的方式来表达新兴的微型整形外科应用程序的声音。一个六个字的口号#life并不像往常一样出生，这对人们的心是简洁而引人入胜的，但是直截了当，敏锐的文案写作和图片表演使许多人表达了太多的沮丧和不适，尤其是对广告传达的价值观的深刻怀疑。但是，有些人认为这部广告撕裂了表面并恢复现实是非常大胆和坦率的。尽管现实很痛苦，“您可以避免它，但是您不能忽略它，因为它可能存在于每个人的心中。”由于这个揭示人性的广告，新发布的Gengmei比同一类型的应用程序获得了更多的关注和受欢迎程度。

6。青岛啤酒：长城的深夜餐厅

品牌所有者：Qingdao Beer，代理：Tianyukong上海

喜欢

如果重制的国内戏剧版《深夜食堂》是一项令人沮丧的作品，不适合当地环境，那么可以说，#COGED的事情就不会害怕Tian Yukong计划为Qingdao Beer计划的迟到的＃营销活动，这是相当脚踏实地的，并且在中国人的休闲和优雅中富有地球。无论是与一群专家一起组织一个“深夜的食堂”，还是借此机会推出限量版“深夜食堂”和名人定制的版本“故事食堂”，与电影“深夜食堂”合作，该品牌的情感包装和中国消费风景的组合非常有效，这是很大程度上改善了产品的认识。但是，尽管对代理的执行受到赞扬，但也有一些声音比含义更大，IP遮盖了品牌，并且广告客户是自我确定的。

7。Ele.me：如果您饿了，您必须

品牌所有者：Ele.me，代理：弗雷德法里德上海

什么时候

尽管公众对Ele.me品牌的印象仍然处于夸张的边缘，但FF的新夏季TVC＃棋牌我有＃由Ele.me创建，完全颠覆了每个人的品牌知名度。从独特的广告图像到态度文案写作，它最初是Ele.me的转型工作，旨在改善品牌音调并突出差异化，但它吸引了许多抱怨，例如策略失调，强迫X-Dividenting竞争对手以及体育品牌广告。可以说，每个人都担心ele.me这次重塑其品牌位置。外卖品牌能否突破强大的功能点方向并提高到情感上的兴趣点？有些人认为这次Ele.me的尝试是值得称赞的，而另一些人则认为这浪的广告还远远不够。

8。Ofo×Minions研发研讨会

品牌所有者：Ofo×Minion，代理：Goodzilla意大利广告上海

小的

黄人×小黄色汽车，这对被嘲笑的人可能是历史上最黄色的CP。可以说，这是今年最令人印象深刻的跨境营销活动。无论是促进当时发行的电影《卑鄙的3》的推广，还是提高OFO品牌的认可和喜好，它都发挥了重要作用。可以说这两者的组合很高。将奴才变成小火车的研讨会工人，使用了一系列创意技术，例如朋友圈子中的简短视频，“小黄人头条新闻”和R＆D车间H5，甚至将Minions Of Minions Of ofo of of of of the街和窃窃私语，这使它成为了引人注目的自行车和受欢迎的自行车。所有这些有效地帮助OFO在共同自行车的领域中脱颖而出，这是众人瞩目的焦点。

9.腾讯慈善机构：儿童画廊

品牌所有者：腾讯慈善机构，代理：ANSOP

依靠

上海Yitu Charity Foundation（WABC）在腾讯慈善平台上发起的“与艺术”慈善活动的“点亮生活”，即“小儿童画廊”，采用了1元的形式来购买绘画，旨在消除社会偏见，帮助自闭症，自闭症，塞雷布拉尔·帕尔斯（Cerebral Palsy）等特殊群体，并改善了他们的生活，并在社会上综合人们，并建立了他们的生活，并在综合综合综合综合群体中，并建立了他们的整体综合群体，并建立了整合的生活。通过扫描代码订阅的代码，再加上分享和分享带来的满足和成就，这是给予爱的较低门槛，这是为什么它对朋友圈子疯狂的原因。我们很高兴地发现，通过社交平台，公共福利可以成为每个人都可以参与并愿意参与的慈爱力量。从半天内的1500万个众筹目标来看，社会 +公共福利的未来确实是无限的。

10。Oupai：如何打破狼人的中期音乐节麻烦？

品牌所有者：反对派，代理：Goodzilla意大利广告上海

意义

这款由Oppein创建的全新品牌广告完美地利用了中期的音乐节，并在今年的双重节日中发挥了作用。巧妙地使用家庭著名的狼人月光夜间转型故事，并利用幽默的戏剧性效果呈现各种合理且意外的中夜节日聚会之夜令人尴尬的事件，顺利地吸引了Oupai Whole House自定义的吸引力，使观众可以轻松，快乐地接受品牌教育。出色的制作 +令人心动的故事使人们对品牌和代理商更有利，并使品牌的概念“家庭，爱情和反对”更加扎根于人们的心中。

11. Yi Ersan：我在工作场所的秘密武器

品牌所有者：Yi Ersan，代理：Goodzilla Italian广告上海

意义

在秋季音乐节和国庆节期间，为Yi Ersan创建的广告再次成为漫长假期后的主题中心。凭借精美的图片，具有独特的样式，略微夸张的故事指示，并掌握了正确的广告节奏，这一轰动一时，他们称自己为“非常讨厌”，一旦出现就引起了强大的围观者，也引起了强大的围观者，并引起了关于“通过打扮的女孩”的设置而引起的价值方面的争议”。不可否认的是，该广告对年轻女性白领工人和现代女性心理学的需求有深刻的了解。尽管“共享时尚”的概念仍然对中国人民有些不熟悉，并且该行业的发展尚未成熟，但很明显，这种新推出的产品已长期以来一直在实现普及。

12。Fangtai：油烟情书

品牌所有者：Fangtai，代理：Sgad+ Shengjia上海

正方形

太极以前的广告一直致力于抵抗油烟并帮助人们远离油烟，但是这次它已转换为新的概念“油烟是爱的标志”，这是通过这部从真实故事改编的广告电影中精美的。这部短片需要在50年中作为舞台背景写的一对夫妇写的1,800多封情书，解释了他们的半衰期爱情之旅。无论是创造性的拍摄技术来解构和重组多个元素，还是简单且周到的文案对话，都具有惊人的回忆。最后，特工申吉亚（Shengjia）添加了创意材料，并使用了废油印刷来制作“烟雾爱信”的新颖载体，该载体巧妙地继承了Fangtai的“ Great great to Love”的品牌形象。

13.支付宝：108人拍摄地铁广告的照片

品牌所有者：支付宝，代理：天牛上海

喜欢

如果Netease Cloud Music的音乐评论火车在UGC内容营销中发挥了新的高度，那么这个超长的地铁广告在业余广告中发挥了新的作用。使用108张业余照片 +对话/单调，仅视觉影响很大。业余爱好者持有的文本卡构成了各种各样的用法场景，文案写作简单明了，并且有模因。新的支撑式口号“付款时使用alipay”通过句子“付款时”从头到尾运行，并放置在地铁通道的两边。经过的人们很难印象深刻。

14.中国商人银行：无论世界有多大，只不过是一盘炒鸡蛋

品牌所有者：中国商人银行，代理商：Yoya数字有氧运动Hangzhou

从

从上述许多局部情况来看，最有争议的观点通常是在广告的设置和表达的价值观中。有关中国商人银行信用卡的广告也是如此。这个故事讲述了一个外国学生的故事，他害怕透露他不能在聚会上做饭，所以他别无选择，只能向中国的母亲求助，以帮助如何用西红柿制作炒鸡蛋。后来，他意识到有一个12小时的喷气机滞后。手机另一端的母亲在半夜起床，亲自展示。有一个古老的中国人说：“一个儿子相距数千英里，母亲很担心。”这个广告说：“您的世界比整个世界更大。”在中国的社会环境中，显然不难理解。但是，当某些人被母子之间的深爱感动时，有些人跳出来，指出男性主角是“巨型婴儿角色”，而这一广告主要集中在“巨型婴儿卡”上。无论每个人是彼此需要还是单方面询问，每个人的意见基于不同的身份和职位也使这一广告流行了一段时间，成为金融行业中广告的话题。

15。Durex：感恩节品牌互动海报品牌所有者：Durex，代理：Huanshi Interactive北京

杜

作为利用这种情况的第一任资深驾驶员，今年的地位尚未受到震动。他通常不容易遵循热点，但是您可以判断一次是否有一个。在这个感恩节那天利用了这种情况，杜雷克斯巧妙地挥舞着品牌联系，并在迎合节日气氛的基础上发表了感谢信给创新的形式。海报副本简洁明了，使观众在阅读后几秒钟就可以理解它，并准确掌握双方品牌的特征和相关性。当他们将其带到另一方时，他们不会忘记夸耀自己，并最终实现双赢的进球。这次，杜雷克斯（Durex）与许多品牌的相互调情可以称为“年度感激戏剧”。所有这一切带来的品牌敞口和赞美都可以说是为合作的所有各方提供的最佳感恩节礼物。

门徒的2017年度摘要：

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