这个问题的作者

岛诗人Mu Muzi

广告创造力|广告电影|情感营销

“有些广告就像电影一样，而有些电影就像广告一样。”广告宣传视频通过结合视频和声音使企业宣传变得更加容易。

2020年刚刚结束。回顾过去的一年，广告行业出现了许多出色的广告电影。他们用敏锐的眼睛准确地掌握了消费者的情感疼痛点，并用创造力将故事包裹起来。他们不仅将自己独特的品牌态度传达给公众，还赢得了对消费者的热爱和追求。

2020年注定要充满感人和难忘的回忆。这个问题将带您回顾一下曾经在2020年充斥屏幕的温暖广告电影，并查看品牌如何赢得足够的消费者眼泪？

苹果：“女儿”

在2020年的“三分钟”和“一个水桶”之后，苹果再次发布了由劳伦斯·谢尔（Lawrence Schell）拍摄的西奥多·梅尔菲（Theodore Melfi）执导的春节大片“女儿”，并由Zhou Xun主演。它是在iPhone 11 Pro上拍摄的，并讲述了一个单身母亲带孩子出租并与各种乘客见面的热情故事。

这是苹果连续第三年在重庆拍摄和拍摄的。它充分展示了重庆的城市文化，并反映了普通故事核心的三代母亲和女儿之间的家庭感情。尽管该情节被指控是陈词滥调，但观众严格对“女儿”的审查也间接地表明了每个人对苹果春节广告的期望和对中国观众的理性思考。

据报道，整个拍摄过程都使用苹果手机。此举旨在告诉消费者，射击生活不需要专业设备，而小型手机也可以记录世界各个方面。拍摄广告而不表现出任何沉默是苹果最明智的事情。

宝马：“保释的春节”

2020年初，宝马和宁浩共同推出了新年Micro Film“ Bail's Spring Festival”。这部短片可以追溯到1992年 - 宝马曾经被称为“拜耳”的时代，讲述了拜耳的记忆，并展示了春节令人难忘的故事。

这是一个非常出色的城市生活微型电影。笑声和泪水共存，这很大程度上恢复了上个世纪的生活场景。它生动地描绘了许多童年的细节，例如亮86风格的绿色旧模特，春节对联的汽车，而Permed的家庭主妇抓住了Windowsill来清洁和灰尘，还展现了新的新年气氛，揭示了各地家人的温暖。

宝洁：“妈妈的薪水”

随着母亲节今年的临近，P＆G继续了前几年的“日常生活中的爱”主题。 2020年5月8日，P＆G中国发布了母亲节的营销博客：如果有一天“母亲”成为每日工作并开始报酬怎么办？如果我母亲的努力转换为“薪水”，我们会发现这是年薪最高的工作。

在视频中，父亲和孩子想象着“妈妈付费法规”的话题，带来了私人访谈，辩论比赛，作家签署会议等场景，充分反映了母亲在家庭中所扮演的重要角色。使用“付费”的主题完全肯定了每个母亲的无私奉献精神，虽然遵循主题，但它们给人们带来了光明的感觉。 Procter＆Gamble的视频发布在母亲节，目的是呼吁所有人珍惜并回馈母亲的爱。

TMALL：“快来白衬衫”

在今年的毕业季节营销中，Tmall推出了一系列的“白衬衫”活动，其中包括“白色衬衫”作为核心，包括结合在线和离线活动，收集许多品牌，与求职平台一起携手，并从内容，频道和品牌的角度将毕业生与毕业生建立全面的情感交流桥梁。

2020年7月13日，TMALL首次发行了公共福利广告短片“ Come On White Shirt”，该电影讲述了毕业生穿着白色衬衫的毕业生肖像，从墙壁上撞墙并从特殊的角度收获欢乐。 “白色衬衫”的象征，拍摄的观点和独白都有利于经历过毕业季节的每个人的共鸣。首先，Tmall赋予了白色衬衫的能力，传达了“每个人的开头都是白衬衫，每件白衬衫都将充满未来”，并增强了观众对“白衬衫”记忆点的看法，以便不断扩大经历了毕业季节的观众范围。在短片中，白衬衫不仅是服装产品，而且是与观众相连的精神核心和符号。求职过程和白色衬衫见证的心理旅程变化不仅可以准确地定位为毕业季节网民的同理心，而且还象征着品牌对观众的关注和鼓励。

百度：“答案”

7月15日，在大学入学考试之后，百度将微型电影“答案”带到了中国大学入学考试候选人。这部短片的重点是填写大学入学考试申请的社会问题，并导致母亲要求帮助儿子填写申请申请的故事，儿子和儿子在Baidu上寻找志愿者。 “我希望你不必打百多，但是你可以找到答案。”这部短片将感人的亲子关系融入了营销计划中，引起了观众之间的情感共鸣，并使其成为了今年值得关注的大学入口考试营销营销工作：在大学入学考试中两代人的表现形成了强烈的对比，从而突出了Baidu作为搜索引擎的交叉意义。战略营销专家Duan Chuanmin认为，这次Baidu营销变得更加温暖，并触动了灵魂。

当百度对候选人和父母填写申请的痛苦点的洞察力时，其拍摄方法并没有强调轰动性。相机更加平静，并且在播放情感卡方面受到限制。这种叙述方法更容易被用户接受并同情。可以说，“答案”是将品牌的态度纳入公众集体记忆下的真实材料，并以讲普通百姓故事的方式传达品牌的价值概念。综合品牌价值和品牌温度最终进行了大规模的讨论。

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吉列：“我的丑陋爸爸”

2020年6月15日，吉列（Gillette）发行了广告“我的丑陋爸爸”，该广告从孩子的角度完全证明了父子之间最简单的情感关系。

短片始于班级父母会议。在讲台上，孩子在朗诵一篇名为“我的丑陋爸爸”的文章，“我父亲丑陋，脸上有很多伤疤。”他通过孩子的语气“不喜欢”父亲，这引起了整个班级的笑声，看着后排的父亲是如此紧张，以至于他揉了揉手。然后情节倒转。事实证明，他父亲的“丑陋”是因为他戴着面具很长时间，而且他的脸总是被疤痕覆盖。他一直穿着战争服是因为他想保护自己，他的孩子等。

对父子情绪的准确洞察力使吉列的视频充满了温暖，并使许多人感动了。医生父亲在短片中的角色设定与在新皇冠流行病的掩护下默默付款的一群医生形成了一定的秘密关系。因此，从更大的意义上讲，这不仅是父亲的赞美诗，而且对医生社区充满了赞誉。

华为：“就在一起，你可以”

华为的旗舰伴侣40正在市场上，但是比移动电话更受欢迎的是商业“一起，刚开始”。面对外界的许多困难，华为消费者业务首席执行官Yu Chengdong回应了一个简短的视频，打破了僵局，并表示“只是在一起，您可以做到”。

这部电影讲述了几个普通人在生活中遇到困难但以非凡的方式站在“前线”的故事。在寻找方向的过程中，他们找到了具有类似经验的同伴，并排陪伴，互相鼓励，并继续在逆境中突破自己，努力前进并找到出路。

作为华为的伴侣40发布活动的结局，该视频也是华为对大众汽车的反应在当前的困难下，这表明华为坚持并始终前进。

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Doc Morris：“突然工作的爷爷”

在圣诞节之际，德国著名在线药房品牌Doc Morris发行了自己的圣诞节广告“爷爷突然锻炼”。一个祖父浏览了圣诞节之前的照片，突然想起了一些东西。他从他的储藏室里发现了一个老壶铃。他努力练习，不时发出一些声音。邻居担心他的祖父会遇到任何问题，所以他打电话通知祖父的女儿。他的女儿过来问他，他保持沉默。

圣诞节到来时，爷爷绑着弓，去了女儿的家庆祝节日。此时，孙女正准备将星星放在圣诞树上，祖父自信地抚养了他的孙女。女儿终于知道，这一刻，她的父亲努力将壶铃抬起。

这个两分钟的广告没有神奇的曲折，也没有使人们发光的创造力。取而代之的是，它以一种直接的方式被告知，甚至没有一条线，但它可以使人们安静地观看它，并最终获得很多温暖和触摸。

腾讯视频×kuaishou：“ 2020年无畏运动”

在2020年底，腾讯视频和库舒沙（Kuaishou）推出了令人心动的积极能量混合曲折的“ 2020年无畏运动”，通过视频展示了普通人的真实和普通生活场景，并传达了他们的力量和乐观，以及他们对生活的爱和希望。

这个混合剪辑是腾讯视频“夜间和世界上的烟火”的一部分。它分为舞台，企业家精神，表现，电子竞技和我们。它跨越了6个圈子和10多个专业。它收集了24名受访者，让他们分享2020年漆黑夜晚感受到的令人心动的烟火。

普通百姓的最纪录片镜头不是设计或安排的。他们记录了现在正在发生的现实生活，而真正的力量是一个巨大的力量。在这一年即将结束的关键时刻，腾讯发布了这样的视频，这是为了鼓励人们继续前进，而不必担心每个人都表现出的生活力量，并通过这种时代实现用户和品牌精神之间的沟通。

juhuasuan×刘Xiang：“向路人致敬”

12月26日，Juhuasuan发起了“向传球者敬礼”的除夕促销活动。在29日，朱华族人与除夕大使刘Xiang一起发行了品牌大片“向路人致敬”，献给了所有越过2020年的人。

在影片中，刘明（Liu Xiang）在黑暗中返回田野，一次又一次地站在久违的首发线上，一次又一次地跨越。随着电影的进行，我们记得2020年的飞跃时刻 - 42,600名医务人员越过数千个山脉和河流来帮助武汉。 400万快递员在全国各地越过绿色频道；各行各业的1.3亿先锋队正在恢复工作和生产。 14亿中国人正在跨越生命，以收集巨大的力量，震惊世界。

这部电影是为成千上万即将越过2020年越过的人的juhuasuan，也是2020年Juhuasuan的年度故事。Juhuasuan要求Liu Xiang向观众讲述这一困难和点燃的一年，希望“明星能够辜负那些正在朝着2021年奔向20211年的观众的人，并鼓励观众奔向公路。

广告讲故事：品牌如何使用简短的视频来定位用户的情感疼痛点？

当内容进入业务时，营销将进入一个新的价值共鸣时期。越来越多的人意识到一个好的品牌必须能够讲故事，以及我们如何使好的品牌故事与目标受众进行良好的交流和互动？这一直是品牌营销的挑战。

1。关注社会疼痛点和目标共同主题

如今，越来越多的品牌广告以“微电影”短片的形式向观众展示。由于这是一部电影，因此巧妙的情节设计和布置必然是必不可少的。除了表达故事外，目标受众还需要准确印象深刻，并将其转变为潜在的消费者。

因此，在计划阶段，该品牌需要对电影目标受众的潜在需求和可能的反馈进行研究。在结合市场调查的前提下，根据全面的数据结果选择视频主题，以提高广告内容传播的效率。

以SK-II的屏幕界限广告为例，短片讲述了年龄较大的单身女性的故事，这些女性受到各个方面的压力，父母的不理解和强迫婚姻，令人尴尬的Square Flind Dod Dodnort和“晋升”。面对所有这些事情，他们选择将照片和态度悬挂在人们广场的盲人约会角落。

这段视频大片已加剧了“婚姻状况”和“生活选择”的主题，引起了无数中国妇女的共鸣。同时，该视频还为许多中国女性提供了表达自己的勇气，并在社交媒体上引发了广泛而激烈的讨论。

“她终于去了盲人约会摄像机。”迅速发现了在线公众舆论的趋势，掌握了“剩余女性”的社会热门话题，显示了一系列的精神旅行，例如主人公的盲人约会，与家人挣扎，找到自己，并被家人理解，并传达了SK-II品牌的价值概念，以表达消费者的价值概念”。在情感上产生共鸣的潜在消费者最终使电影具有良好的沟通效果，与此同时，品牌产品的销售也得到了极大的改善。

2。注意正式创新并优化视觉体验

当许多品牌做广告时，他们想到的第一件事就是内容创新，而通常忽略了创意技术，这也会导致市场上广告的同样表达，而没有新颖性和美学能力不足。不管广告的内容有多移动，如果视觉体验不好，它都不会使人们渴望继续观看。

好的广告应关注电影艺术的使用，包括图片中的服装，镜头，灯光，颜色等，以便为消费者带来更精美的视觉体验。在传统电影和电视作品中，这些是弥补这部电影是否可以讲好故事的因素。

以耐克的商业为例，它改变了广告的创意技术。当您单击短片的那一刻，让人们有明亮的感觉，并在许多广告中脱颖而出。这部短片邀请了53位运动员共同参加此广告，其中包括24个体育赛事和4,000多个历史片段，并最终被编辑为72个精彩片段。

蒙太奇创造技术的使用将每个运动员的不同图片结合在一起，展示了数十名运动员的动人时刻，从一项运动跳到另一项运动，并展示了世界各地的运动员的共同精神。这是耐克的野心，允许耐克自己认可体育精神，并使许多人成为可能。

3。避免钝性植入并巧妙地突出品牌信息

对于品牌而言，尽管植入广告可以根据广告电影的特殊创意技术来阐明广告和快速推广的目的，但广告的内容应与品牌音调深深相结合，以探索有效的创意点，从消费者的角度来看，从消费者的角度来考虑商业价值和艺术广告，并避免了广告，并避免了广告，并避免了广告，以避免广告，以避免广告，以及众所周知的广告，以及众所周知的广告，以及众所周知的广告，以及众所周知的广告，以及众所周知的广告，以及构成广告的范围。与情感共鸣产生共鸣。

以导演Chen Kexin为iPhone X制作的微型电影广告“三分钟”为例。这部电影讲述了母亲是一名火车服务员的故事，他必须在新的一年工作，不能回家，只能在火车站三分钟内与孩子团聚。

整个电影中没有iPhone作为道具，而是使用字幕告诉观众：视频是使用iPhone拍摄的，iPhone的技术已经可以帮助用户实现制作微型电影的目的。互联网营销和普通受众的重点被“移动拍摄”吸引，这使电影能够迅速传播。

如今，内容共同创建和互动广告内容由长，中和简短视频携带的内容已链接到BGC，PGC，UGC和其他创意链，并达到了“内容字段”和“企业领域”的连接和集成，开放了3.0 ERA ERA营销的时代。品牌广告电影中充满创新和美学的电影是品牌在结合自己和产品不同思维的基础上找到情感爆发的痛苦点的最佳方法之一，不断地确定情感爆发的痛苦点，不断地形成差异化的竞争，使他们自己的品牌消费风景和圈子的需求，品牌和频道都充分利用自己的境内，并不断地构成他们自己的范围，并不断地构成自己的范围，并不断地提高自己的范围。

Chen Muchun |文本

WU XI |编辑

结尾

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